国际市场营销策划书

尊敬的各位领导和同行们：

在过去的 years 中，我深刻体会到了国际市场竞争中的重要性和复杂性。为了更好地应对市场挑战，我们决定撰写一份国际营销策划书，并以此次行动为起点，向每一位合作伙伴表明我们的承诺。

随着全球化的深入发展，国际市场营销已成为企业拓展国际业务的关键环节。欧莱雅男士护肤产品的市场表现将直接关系到企业的长期发展策略。因此，我非常重视如何通过国际营销进一步提升产品竞争力，开拓国际市场。

国际市场营销策划书

──巴黎欧莱雅男士护肤在中国市场的发展策略

前言：尽管对外部环境的关注可能影响我们企业的战略选择，但在我看来，外在形象和产品质量更重要。对于男装市场来说，拥有健康的皮肤、清晰的轮廓和高饱和度的防紫外线保护物质是决定性因素。

1. 产品与市场竞争分析

1.1欧莱雅男士深层清洁洁面膏 100ml 净化你的皮肤，焕发自然神采。

功效：即刻净化并深层清洁皮肤；深层清洁，即刻回复皮肤光采和活力。

1.2 产品分析

欧莱雅男士劲能极致润肤霜 50ml 奇妙之处在于其多方面的功能性。该产品具有以下特点：

- 坚持高品质，注重产品的功能性与安全性；

- 适合不同消费群体，包括中高收入人群和较低收入人群。

1.3 群织销售策略

产品进入市场的路径将采用“店铺 直销”的模式，以满足各个消费者的需要。我们将通过多渠道的营销活动来提升产品的吸引力。

市场分析与目标确定

目标设定：我们将围绕以下几个目标展开：（1）短期目标：向消费者展示欧莱雅男士护肤产品的独特性和价值；（2）长期目标：建立并巩固在国际市场的品牌忠诚度。

渠道策略：将采用“店铺 直销”的模式，包括全国重点城市的专柜销售和专业美容店终端布局，以增强产品的市场占有率。

竞争分析

产品进入竞争激烈的市场中，我们面临的主要竞争对手是欧莱雅集团的其他品牌（如大宝、雅嘉等）以及国内主要品牌（如大护士、采诗等）。我们的优势在于：（1）高端市场的控制权；（2）具有较高的性价比和良好的品牌形象。

3 群织营销策略

3.1 短期营销目标

(1)短期目标：通过促销活动提升产品的吸引力，促进消费者的购买行为。

(2)长期目标：打造与竞争对手相匹配的市场地位，并建立稳定的品牌忠诚度。

3.2 中期营销策略

我们将采用以下策略来实现上述目标：（1）以少量免费产品和优惠组合吸引消费者兴趣；（2）通过广告宣传、社交媒体推广和会员制服务提升产品的知名度和吸引力。